标题：商标转让中的“跟随策略”利弊分析
在商标转让中，一种策略性选择就是“跟随策略”。这种策略在商标转让中具有重要的地位，它不仅能够帮助品牌迅速扩大市场影响力，还能有效降低风险。但同时，它也存在一些潜在的弊端。本文将从“跟随策略”的定义、利弊分析以及应用建议三个方面进行探讨。
一、跟随策略的定义
跟随策略，也被称为模仿策略，是指品牌在选择商标转让时，倾向于模仿市场中已有的成功品牌，以期通过模仿来获得市场的认可。这种策略通常在品牌知名度较低、市场资源有限的情况下采用，通过模仿成功品牌的商标，快速获得市场上的认知度，从而在短时间内获得市场份额。
二、跟随策略的利弊分析
- 利：快速获得市场认可
模仿成功品牌的商标，能够迅速在消费者心中建立品牌认知，提高品牌的知名度和市场占有率。在市场竞争激烈的环境下，这种快速获得市场认可的能力能够帮助品牌迅速占领市场，获得竞争优势。
- 利：降低市场风险
模仿成功品牌的商标，可以减少品牌在市场推广和运营中的风险。由于模仿的品牌已经积累了大量的市场经验，因此可以借鉴其成功经验，避免在市场推广和运营中出现不必要的失误，降低市场风险。
- 弊：缺乏独特性
模仿成功品牌的商标，虽然能够快速获得市场认可，但同时也缺乏独特的品牌特征。这可能会导致品牌在市场中缺乏竞争力，无法在激烈的市场竞争中脱颖而出。
- 弊：缺乏品牌忠诚度
模仿成功品牌的商标，可能会导致消费者对品牌的忠诚度降低。由于品牌缺乏独特的品牌特征，消费者可能会对品牌产生怀疑，从而降低品牌忠诚度。
三、跟随策略的应用建议
- 选择合适的模仿对象
选择合适的模仿对象是跟随策略成功的关键。品牌应选择那些具有独特品牌特征和市场优势的品牌进行模仿，避免模仿那些过于保守或缺乏市场活力的品牌。
- 保持品牌独特性
在模仿成功品牌的商标的同时，品牌也应保持自身的独特性。品牌可以通过设计独特的品牌标识、产品设计、服务理念等，使品牌在市场中保持独特的竞争力。
- 注重品牌价值的提升
跟随策略的最终目的是提升品牌的市场价值，因此品牌在模仿成功品牌的商标的同时，还应注重提升品牌的价值。品牌可以通过提升产品质量、优化服务、增强品牌文化等方式，使品牌在市场中保持独特的竞争优势。
商标转让中的跟随策略具有一定的优势，但也存在一定的风险。品牌在选择跟随策略时，应根据自身的实际情况，选择合适的模仿对象，保持品牌的独特性，并注重品牌价值的提升。这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得市场认可。
