标题：商标购买中的“跟随策略”利弊分析
一、引言
商标是企业无形资产的重要组成部分，是企业品牌建设的重要基础。商标购买策略是企业在市场中获取竞争优势的一种重要方式。在众多的购买策略中，跟随策略作为一种常见的选择，其利弊如何？我们接下来将进行探讨。
二、跟随策略的定义
跟随策略是指企业在选择购买商标时，主要参考其他已成功注册的商标，尤其是那些在同行业或同区域中具有较高知名度的商标。这种策略有助于企业快速进入市场，避免重复投资，同时降低商标注册的风险。跟随策略的实施，需要企业对市场和行业有深刻的理解，对竞争对手的动态有敏锐的洞察力，对潜在的商标侵权行为有高度的警惕性。
三、跟随策略的优势
- 降低商标注册风险：通过购买已注册的商标，企业可以避免商标注册过程中可能遇到的异议、驳回等风险。同时，由于这些商标已经经过了相关部门的审查，其合法性和有效性也更有保障。
- 快速进入市场：跟随策略可以帮助企业快速进入市场，缩短品牌建设的时间，提高市场竞争力。此外，购买知名商标还可以迅速提升企业的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任。
- 节省成本：跟随策略可以降低商标注册的成本，避免企业需要重新设计商标、重新进行市场调研、重新进行品牌推广等，从而节省大量的时间和资金。
四、跟随策略的劣势
- 缺乏创新性：跟随策略可能会导致企业在商标设计上缺乏创新性，无法形成独特的品牌形象，降低企业的市场竞争力。
- 面临商标侵权风险：购买知名商标后，企业需要遵守商标注册的相关规定，避免侵权行为的发生。如果企业未能遵守相关规定，可能会面临法律诉讼、罚款等风险。
- 市场竞争激烈：在跟随策略下，企业可能会面临激烈的市场竞争。如果其他企业也选择购买相同或相似的商标，可能会导致市场份额的分散，降低企业的市场竞争力。
五、结论
跟随策略在商标购买中具有一定的优势，但也存在一定的劣势。企业需要根据自身情况和市场环境，综合考虑跟随策略的利弊，制定出适合自身发展的商标购买策略。在购买商标的过程中，企业应注重商标设计的创新性，避免侵权行为的发生，以确保商标购买策略的顺利实施。同时，企业还应密切关注市场动态，把握市场机会，以实现企业的长远发展。
在商标购买过程中，跟随策略可以为企业发展提供有力的支持，但企业应充分认识到其潜在的风险，并采取相应的措施来规避风险，以确保企业的长期稳定发展。
