在商标交易市场日益活跃的今天，越来越多的企业选择通过购买现成商标来快速进入市场、抢占品牌先机。鲸标网作为国内领先的商标交易平台，近年来见证了大量高效、合规的商标转让案例。然而，一个常被买家忽视的风险正在浮现：购买到手的商标，可能突然遭遇第三方提出的“撤三”申请——即依据《商标法》第四十九条，以“连续三年无正当理由未使用”为由，请求撤销该注册商标。
这并非危言耸听。2025年国家知识产权局公布的数据显示，全年受理的“撤三”申请已突破12万件，较五年前增长近3倍。而其中，约有18%的案件涉及的是通过转让获得的商标。许多企业在购标后才发现原注册人多年未实际使用，导致新持有人面临被动应诉甚至失权风险。
那么，面对这一高发风险，企业在2026年应当如何科学应对？
首要原则是：买前尽调，防患未然。很多企业误以为只要完成转让手续，商标权就绝对安全。实则不然。商标的核心价值在于使用，而非持有。在通过鲸标网等平台选购商标时，务必向卖家索要近三年内的使用证据材料，如产品包装、广告宣传、销售合同、电商平台截图等。尽管这些材料不一定需要提交给平台，但专业的尽职调查能极大降低后续风险。建议优先选择那些附带完整使用链路记录的“活跃型”商标，而非长期沉睡的“囤积标”。
其次，及时启动真实使用是关键防线。根据现行法规，应对“撤三”的唯一有效方式是提供真实、合法、公开的商标使用证据。因此，一旦完成商标转让，企业应尽快将该商标投入实际商业运营。哪怕初期规模较小，也应保留完整的使用痕迹。例如，在自有官网标注商标、上线电商店铺、制作带有商标的宣传物料，并确保所有行为可追溯、可验证。切忌“买了不用、用也不留痕”的做法。
此外，提前布局防御性策略同样重要。对于暂时无法立即投入使用的战略性商标，建议在转让后六个月内向国家知识产权局提交“商标使用许可备案”，将商标授权给关联公司或合作伙伴使用，并同步留存许可合同、发票及被许可方的使用证明。这种“间接使用”模式已被多个司法判例认可，可有效阻断“撤三”成功概率。
若不幸已收到“撤三”申请通知，切勿慌张或置之不理。根据规定，商标权利人需在两个月内提交使用证据。此时应第一时间联系专业代理机构，系统梳理自转让以来的所有商业活动记录，必要时补充公证证据，形成完整证据链。值得注意的是，2026年起，国知局将进一步推广电子证据采信标准，网页截图、社交媒体发布记录等数字化资料若经可信时间戳认证，也将具备法律效力。
最后提醒广大企业，商标不是“买到即赚到”的静态资产，而是需要持续激活的品牌动能。通过鲸标网这样的专业平台交易固然提升了效率，但最终的法律风险仍需由持有人共同承担。唯有将商标管理纳入企业整体品牌战略，才能真正实现从“持标”到“用标”的价值跃迁。
在未来的品牌竞争中，谁掌握了合规、可持续的商标运营能力，谁就握住了市场话语权。
